临近双十一大促,为了保障抖音消费者的访问体验和合法权益,平台倡导并鼓励创作者规范使用语言文字,不使用错字、变体字、不规范缩写等不规范用语。
使用规范用语更有助于消费者清晰理解宣传内容,同时帮助创作者避免因不规范用语带来的违规处罚,进而在大促和日常能够更加高效的经营。
更多用语规范参考:
这些词都可以正常使用,不属于平台的“敏感词”,无需用不规范表述形式代替,同时平台不提倡使用“某”、“什么”、“小”将普通词语间隔开;
使用叠词替换正常词语,以及变异词、拟声词、算数题、逻辑推理等变体表述。在口播中频繁使用不规范表述,也会增加消费者的理解成本。
广告禁用词:
平台禁止的违规内容,即使变体表述依旧会被平台判定违规,频繁刻意地用隐晦词进行商品分享,反而存在逃避平台监管之嫌。
这些词可以说,注意使用规范
创作者在口播被提示违规,并不代表这些词不能说,而是营销表述、带货行为不规范导致的违规。注意带货规范,这些词都可以说!
这些词不能说,变体表述依旧违规
平台禁止的违规内容,即使变体表述依旧会被平台判定违规,频繁刻意地用隐晦词进行商品分享,反而存在逃避平台监管之嫌。
平台将根据违规类型及违规内容的性质(如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等)以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定,并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施:
减少曝光
暂时或永久关闭商品分享功能(包括但不限于橱窗权限,购物车权限及直播商品分享功能权限)
扣罚违约金
暂时或永久封禁抖音帐号
冻结部分或全部帐号保证金
提高保证金应缴额
冻结部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金
限制提报营销活动
为消除不利影响、维护消费者合法权益,用户发生违规行为的,除采取相应处罚措施外,平台有权单独或同时采取纠正管控措施,包括但不限于:警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等。