抖音电商日前开启了“抖音商城双旦好礼季”招商大会,并计划于12月20日-12月30日进行“抖音商城双旦好礼季”活动。
会上,抖音电商平台活动运营经理张艺玲、抖音电商营销产品总监周志宽对活动节奏、核心玩法、参与规则等做了介绍,并围绕官方立减、重点货品等核心玩法展开详细解读,帮助商家提前布局“双旦”节点,实现大促生意爆发。
本次招商大会共有三大要点。一是核心玩法引领,以点带面撬动大促爆发。双旦大促,平台官方将推出官方立减与重点货品两大核心玩法。
“官方立减”包括官方立减报名和大促商品报名,分两步给予商家专属资源扶持。商家完成官方立减报名,则按店铺类目设置生效,享受立减折扣并可获得超亿级流量曝光。
在此基础上再完成大促商品报名,即可获得大促专属商品氛围以及额外资源加码。
想参与这一玩法的商家,可电脑进入抖店后台“营销”页面,在“活动广场”找到“抖音商城双旦好礼季”,点击“官方立减”报名。
作为另一核心玩法,“重点货品”也将继续遴选优价好物,在大促期间给予百万爆款打造阵地、数亿流量补贴、端内外黄金资源曝光、专属商品氛围等专属权益,助力商家在年末打出爆品,实现生意爆发。
商家通过电脑端进入抖店后台,点击“营销”,在“活动广场”找到“抖音商城双旦好礼季”,点击“官方立减”,进入页面后自主选择“灵活库存”或“锁价锁库存”,参与重点货品报名。
二是全域资源加码,双端协同造就“飞轮增长”。此次大促活动将借势重要节日节点,以丰富的全域玩法助力生意增长。
活动期间,抖音电商将在货架场景推出官方立减、重点货品、平台会员、大牌来了、会员特惠商品等玩法,并与抖音商城超值购、低价秒杀等频道打通,以更让人心动的价格吸引用户购买商品。
其中,“平台会员(金卡)”是抖音电商针对高潜力用户重点扶持的活动玩法,针对入会用户,平台将提供商品95折、品牌95折、平台券包等多项优质权益,并对商家开放招募。
商家报名成功后,将获得全场域流量加码曝光、95折专属标签和营销氛围加持,实现对金卡优质用户的快速积累。
“大牌来了”玩法内容为,报名成功的商家可得到货架场优质资源扶持,实现生意、营销、用户的三重爆发,有意可联系官方小二进行提报。
此外,抖音平台还重视激发社交声量,以好物直播间、特色直播间等玩法相协调,借助达人力量让更多优价好物成功触达兴趣用户。
平台将为符合门槛的达人和自播商家提供运营扶持或货品补贴,参与玩法的商家和达人还有机会获得双旦主题会场展示资源,加速冲刺交易目标,实现生意跃迁。
三是平台权益护航,全方位扶持迎接“开门红”。
本次活动为商家提供了抖音月付分期免息、抖音支付&月付商家联合补贴、运费险-免单激励等权益,为商家生意保驾护航。
“抖音月付分期免息”是高客单商品的重点玩法之一。抖音月付与商家联合出资,给予一定的商家分期免息费率优惠,报名商家可选择3期/6期/12期三种免息补贴方式任意一种或多种参与本次玩法提报。
“抖音支付&月付商家联合补贴”则由抖音支付和抖音月付分别与商家联合出资,用户使用抖音支付银行卡或使用抖音月付付款,即可享受立减最高10元优惠,提升用户购物体验和意愿。
为了助力商家提升用户订单转化和营销成本使用效率,平台还将根据商品和订单实际情况采用定制化、精准化的营销策略。
“运费险”玩法内容是报名好物直播间的商家在活动期间投保运费险,有资格参与运费险活动期间免单排位赛,最高可获得10万单运费险免单奖励。
需要注意的是,为保障用户大促期间购物体验,招商大会现场还对本次大促的商家、达人准入门槛及经营行为做出要求。其中,达人带货口碑分需要高于或等于4.5分,且在近60天内无引导私下交易、虚假宣传等违规行为。
商家体验分则高于或等于70分,非个人店、抖音极速版单端经营方向、非“0元入驻”未足额缴纳保证金的商家均可参与。店铺需要保证未出现过处罚历史记录。
此外,在项目期间内参与各类玩法,以及活动发货及售后行为,均需符合相应规范。