程序化广告行业（62/89）：DSP系统的媒体与PDB投放设置探秘-EW帮帮网

程序化广告行业（62/89）：DSP系统的媒体与PDB投放设置探秘

大家好！在之前的学习中，我们对程序化广告的DSP系统有了一定了解。今天还是带着和大家共同进步的想法，深入探索DSP系统中媒体设置以及PDB投放设置的相关知识。这些内容对于提升广告投放效果、优化广告策略至关重要，让我们开启今天的学习之旅吧。

一、DSP系统的媒体设置

在DSP系统里，媒体设置是决定广告投放去向的关键环节，而黑白名单设置则是其中的核心手段。

（一）黑白名单的作用

黑白名单主要用于筛选媒体资源。白名单里都是广告主希望投放广告的优质媒体，就像一份精挑细选的“优质合作伙伴名单”；黑名单则是用来排除那些可能影响广告效果或品牌形象的媒体，比如存在大量作弊流量、传播敏感信息、与品牌形象相悖的媒体，这相当于给广告投放设置了一道“防火墙”。

（二）黑白名单的设置内容

黑白名单的设置非常细致，涵盖多个维度。

展现形式：包括固定广告位、弹窗广告位、视频贴片等多种形式。广告主可以根据产品特点和目标受众的喜好选择合适的展现形式。比如，游戏类广告可能更适合以视频贴片的形式出现在游戏视频平台上，能直接触达游戏爱好者；而电商促销广告可能选择弹窗广告位，吸引用户的注意力。
屏次：可以选择第一屏、第二屏等不同屏次进行投放。一般来说，第一屏的曝光效果较好，但竞争也更激烈；后续屏次虽然曝光量相对较低，但成本可能也更低。广告主需要根据预算和投放目标来选择合适的屏次。
媒体分类：涵盖财经、数码、体育等众多类别。如果广告主是一家电子产品公司，就会重点选择数码类媒体进行投放，精准触达对电子产品感兴趣的用户群体。
媒体域名：指定具体的媒体网站域名，确保广告投放在特定的媒体上。例如，时尚品牌可能会将时尚杂志的官方网站域名列入白名单，提高广告投放的精准度。
广告尺寸、广告位、页面关键词、视频定向：这些设置进一步细化了广告投放的条件。比如，通过设置广告尺寸，确保广告在媒体页面上的展示效果；根据页面关键词选择与产品相关的页面进行投放；视频定向则可以精确到具体的视频频道或视频名称，像针对热门综艺《爸爸去哪儿》的相关视频进行广告投放，提高广告的相关性和吸引力。

二、DSP系统的创意设置

创意设置是让广告脱颖而出的关键。在活动设置中，创意和落地页有着紧密的对应关系。不同的创意展示给用户，用户点击后会跳转到相应的落地页。比如，展示创意1的时候，用户点击后对应落地页2，这就要求广告主根据创意内容和营销目标精心设计落地页，确保用户在点击创意后能顺利进入符合预期的页面，提高用户体验和转化率。

三、PDB投放设置

PDB（Programmatic Direct Buying）即程序化直接购买，是一种重要的广告投放模式，它的投放设置包含多个步骤。

（一）商务洽谈

商务洽谈是PDB投放的起始阶段，就像是一场重要的商业谈判。可以由广告主、4A广告代理直接和媒体谈，也能由执行方平台代表去谈。在这个阶段，主要讨论流量需求、排期、退量比和价格等关键问题。比如说，广告主想要在某个热门网站的特定时间段投放广告，就需要和媒体协商能获得多少流量、投放的具体时间安排、如果实际流量达不到预期可以退回多少（退量比）以及相应的价格。而且，有些媒体在正式谈合作前，会先对广告主的资质和素材进行预审，只有通过预审，才会进入后续的合作流程。

（二）广告排期下单

目前，广告排期下单还是延续传统方式，一般要在投放前3 - 5个工作日完成，通过邮件等方式发送相关订单信息。这一步就像是提前预订酒店房间，要确定好入住时间和其他细节，确保广告能在预定的时间上线投放。

（三）生成Deal订单

PDB是基于订单交易的，Deal ID就像是交易的“身份证”，唯一标识每一笔交易。广告排期下单成功后，媒体会生成Deal订单，把流量接入程序化投放系统。这个订单里包含了投放排期、广告位信息、价格、数量、退量比等详细信息，是整个交易的重要依据。

（四）资质提交与审核、素材提交与审核

和RTB模式一样，PDB模式也需要对广告主的资质进行审核，同时要提交并审核广告素材。提交方式可以是线上或线下，具体取决于媒体系统的完善程度。只有资质和素材都通过审核，广告才能顺利投放。这就好比参加考试，要先通过资格审查，提交的试卷（素材）也要符合要求才能进入下一步。

（五）提供打底素材和落地页

由于网络可能出现延迟等异常情况，为了确保广告能正常展示，执行方需要提供打底素材和落地页链接。就像给手机准备备用电池一样，当出现异常时，媒体方平台可以用打底素材进行展示，保证达到合同约定的投放数量。而且，为了收集数据，最好在打底素材和落地页加上执行方系统的监测代码。

（六）PDB活动设置

在退量比合作模式下，执行方平台需要一套合理的退量算法。这是为了保证流量能被充分利用，达到合同约定的流量使用率。比如说，如果合同规定流量使用率要达到80%，执行方就要通过算法来合理安排广告投放，避免退量过多影响合作效果。

四、代码示例：模拟PDB广告投放排期

下面用Python代码模拟一个简单的PDB广告投放排期情况（实际应用中的代码会更复杂，涉及更多的业务逻辑和数据处理）：

import datetime

# 假设投放开始时间和结束时间
start_date = datetime.datetime(2024, 10, 1)
end_date = datetime.datetime(2024, 10, 10)
current_date = start_date

while current_date <= end_date:
    # 模拟当天的广告投放情况，这里简单打印日期
    print(f"在 {current_date.strftime('%Y-%m-%d')} 进行广告投放")
    current_date += datetime.timedelta(days=1)

五、总结

今天我们深入学习了DSP系统的媒体设置和PDB投放设置，了解了如何通过精细的设置让广告更精准地触达目标受众，以及PDB投放模式的具体流程和关键要点。希望这些知识能帮助大家在程序化广告领域更进一步。

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