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项目介绍
本研究基于公开的阿里天池淘宝用户行为数据集，在Hadoop分布式环境下开展大数据分析，旨在提升电商领域的决策支持能力。所用数据涵盖11月18日至12月18日，共包含数百万条用户交互记录，每条数据详尽记录对应的操作流程。研究首先将数据批量导入Hadoop HDFS，并借助Flume实现数据自动写入Hive，为后续大规模处理奠定基础。
在Hive中，研究采用多维度分析方法，重点探索电商领域的关键指标，包括页面浏览量（PV）、独立访客数（UV）、跳出率及复购率等。通过时间序列分析，精确描绘用户行为轨迹及活跃度变化趋势，为制定营销策略及优化产品布局提供科学依据。同时，对热销商品的编号、类别及用户分布区域进行深入统计，刻画不同地区的市场需求及购买偏好。
分析完成后，研究团队将结果保存在Hive，并通过Sqoop将数据迁移至MySQL，以便进一步查询与报表展示。为增强分析结论的可视化呈现，研究在Python环境下利用pyecharts库构建折线图、柱状图、饼图等多种图表，直观传达信息，提升报告解读与决策支持的效果。
此外，研究进一步引入机器学习，对用户购买行为进行预测建模。通过多轮实验，比较随机森林、决策树、XGBoost及多层感知机（MLP）等算法，最终确定MLP为最佳方案。在模型训练与评估过程中，研究采用SMOTE方法处理数据不平衡问题，并经多次验证，MLP在类别不均衡情况下表现出优异的准确率与泛化能力。
为实现系统化管理与展示，本研究基于Flask框架，将可视化结果及分析功能整合到系统中。用户可通过注册、登录、修改密码等功能进行灵活操作，并可实现界面切换、主题颜色调整、按钮控制、超链接跳转及全屏显示等，使系统在实际应用中更具友好性与高效性。
系统展示
项目总结
本研究在多个方面展开创新探索，尤其在应对数据不平衡、提升机器学习模型性能以及电商数据分析应用方面取得了突破。首先，研究引入SMOTE（合成少数类过采样技术），有效缓解了电商数据中常见的类别不均衡问题，显著提高了模型对少数类的识别能力。由于电商数据往往存在正负样本比例失衡，传统模型如决策树、随机森林和XGBoost在少数类预测上表现有限，而结合SMOTE后，不仅改善了整体精度，也增强了少数类的召回率。
在模型选择上，研究系统对比了决策树、随机森林、XGBoost及MLP（多层感知机），深入分析各模型的优劣，并提出更适合电商场景的方案。特别是MLP，其深层网络结构和非线性激活函数，使其在处理大规模、高维度电商用户行为数据时表现出更强的模式捕捉能力，优于其他模型。
在数据可视化与交互方面，研究采用pyecharts等工具，构建了丰富的图表形式，如柱状图、折线图、饼图等，并设计了交互式分析界面，支持用户自定义图表及报表生成。这提升了数据解读的直观性与灵活性，便于管理层和分析师基于实时分析结果做出更精准的决策。
此外，研究结合Hadoop生态（如HDFS、Hive、Sqoop等），探索了大数据与机器学习的集成，实现了对大规模电商数据的高效存储与处理，并利用Flume完成数据的实时采集与传输。这为电商平台建立了高效、可扩展的数据处理框架，提升了分析的时效性与精度。
最后，研究通过结合用户行为、支付偏好、设备使用等多维信息，深入刻画用户购物画像，帮助企业更好理解用户需求，为精准营销、个性化推荐及产品策略优化提供了有力的数据支撑。这种多维度、系统化的分析方式，较传统单一维度分析更具实用价值与前瞻性。
每文一语
历练