如何通过快速的指标组合，查看广告的支出回报率

本文作者：潘娜

文中所用的广告支出回报率分析指标已经上线 Kyligence Zen 指标模版集市，您可以点击链接一键复现文中的分析场景。

在进行数据分析时，我们经常碰到这类难题，如何从公司成千上万张报表中快速找出契合业务需求的指标，能否通过简单的拖拉拽式的指标组合，快速获取洞察？在这些指标的各种分析视角中，怎么快速筛选？当然最后、也是最重要的一个问题，有没有什么轻量级的解决方案，可以一站式解决所有问题？

例如某公司有比较成熟的数据分析团队，他们基于平时的业务查询需求，积累了一系列广告转化相关的指标：

Note：您可在文章结尾下载本篇博客中用到的数据集文件及相应的指标定义文件并在 Kyligence Zen 复现文中描述的场景。Kyligence Zen 是一站式云端指标管理中台，您可点击 Kyligence Zen 一键免费试用，无需下载或安装任何程序。

我们假设自己在该公司的营销团队工作，在公司当前合作的 8 个广告平台中，我们负责其中四家的广告投放，现在我希望了解这些广告平台上的客户画像，以便在下一次营销活动中更好地针对这类人群进行推送。那我能快速基于现有指标获取相关信息吗？

我们在之前的《借力指标，快速找出高价值广告投放平台_Kyligence的博客-CSDN博客》中讲到了如何利用 Kyligence Zen 创建广告分析相关指标，并创建了如下指标：

现在我可以就单个指标进行多角度分析，查看最新数值以及历史变化趋势等，那么当我希望同时查看多个指标呢？此时就可以利用 Kyligence Zen 的仪表盘功能，快速实现上述诉求。接下来我们就将演示如何基于广告支出回报率指标快速创建该用户画像看板，从而筛选出各平台的高价值客户。

在 Kyligence Zen 的 仪表盘 页面，点击 新建 创建 各平台高价值客户画像 仪表盘：

进入仪表盘后点击右侧的编辑，在左侧的 指标 区域，点击 + ，在随后弹出的指标列表中，选择 广告支出回报率 指标，随后点击添加确认选择。完成选择后，可以看到该指标已经出现在指标区域，该指标支持的分析角度出现在维度区域。我们可以点击右上角区域的星号收藏该仪表盘，方便后续访问。我们可以通过简单的拖拉拽将 广告支出回报率 指标拖入右侧的画布中。同时在图表数据中选择表格，可以看到当前的整体广告支出回报率为 2.82%。

同时由于我们只负责公司在 100-400 平台的广告投放，因此可以通过筛选实现相关数据的过滤。在维度区域，将 Platform_id 拖入右侧画布中，然后在右侧的图表数据选中筛选图标，筛选方式选择值筛选，同时为了页面显示的友好性，可以选择按照 Platform_id 进行排序。

接下来我们可以针对这四个平台进行用户画像分析，再次将 广告支出回报率 指标拖入右侧画布，假设我们需要查看不同年龄层级的广告转化情况，我们可以从维度中将 Age 拖入该画布中。在图例中选择叠加 Platform_id，图片类型选择折线图，为了界面显示的友好性，我们还可以在图标外观进行更近一步的设置，比如平滑曲线，最终我们仪表盘如下所示。

在筛选器勾选了 100 到 400 平台后，可以看到这四家平台的广告支出回报率是 2.78%，200 平台上 40-44 岁区间用户的转化率最高，但是在100、300、400 平台上，45-90 岁区间用户的转化率最高。整体来看，公司的用户偏成熟，后续的营销活动可以侧重产品的质感，广告也应以稳重的基调为主。

Kyligence Zen 正在免费试用中，欢迎前往 Kyligence Zen 官网体验一站式云端指标中台。

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