SERP（搜索结果页面）是谷歌对用户搜索查询的回应，是谷歌搜索引擎结果页面上的任何结果，它不是传统的自然结果。简单来说就是，你在谷歌上搜索或者输入一些东西，得到的结果就是SERP.
在谷歌的早期，SERP 上的每个结果看起来都一样，这些传统的有机结果多年来在外观上没有太大变化。
2009年
2016年
SERP类型
SERP主要包括以下几种类型，接下来为大家分别介绍:
Adword ads
谷歌广告一般出现在搜索结果的顶部或者底部，那么中间就是自然搜索结果了。广告旁边还会显示AD的字样，所以遇到这种形式的SERP就是付费广告了，都是按照点击付费，不同关键词的CPC不一样
Adword (Top) 顶部广告
Adword (Bottom) 底部广告
Featured Snippet (精选摘要）
当 Google 想要回答不在核心知识图谱中的问题时，他们可能会尝试在索引中找到该答案。这将创建一类特殊的有机结果，其中包含从目标页面中提取的信息。
获得：
因为其位于顶部显眼的位置，精选片段的点击率高于常规有机结果。有的SEOer担心如果获取了精选摘要会不会降低了内容的点击率，其实很多问题不是单单看一些片段就了解的，需要阅读全篇内容，所以这个问题可以不用太考虑，毫无疑问获取精选摘要，会给你的排名页面带来很多的自然搜索流量。下面的截图展示的就是谷歌从文章里提取了片段的SERP形式。
Image Pack (图片集）
图像集是显示为水平行图像链接的结果，点击后可进入 Google 图片搜索。图像包可能出现在任何有机位置。
获得：
图像集是针对特定搜索出现的特殊结果，Google 认为视觉内容会很有价值。他们使用核心有机算法之外的排名规则。
对于图像内容，建议遵循以下SEO优化规则：
- 描述性的文件名
- 描述性替代文字
- 可读的 URL
- 优化的图像尺寸
- 包括标题属性
In-Depth Article (深度文章）
对于宽泛或模糊的术语，Google 可能会返回一组“深度”文章，这些文章与自然搜索结果几乎无法区分。它们遵循与核心有机结果有些不同的排名规则，并且由大型出版商主导。每块三篇文章只占据一个有机位置。
Knowledge Card (知识卡片)
知识卡（知识图的一部分）涵盖了很多领域，从来自人工编辑源（例如 WikiData）的语义数据，到从 Google 索引中提取的语义数据，再到私人数据合作伙伴关系。
它们通常出现在桌面搜索的 SERP 顶部。
Knowledge Panel （知识面板）
通常出现在桌面搜索的自然搜索结果的右侧。
Local Pack （本地集）
对于 Google 认为具有本地意图的关键字，SERP 通常会包含一个本地合集，其中包含 Google 认为与关键字最相关的三个物理位置。
这些功能在 SERP 中占主导地位，尤其是在移动设备上。
获得性：
在过去的几年中，本地 SEO 发生了巨大变化，本地功能也在迅速发展。尤其是如果您经营实体业务也就是说有线下店，那么非常熟悉 Google 的本地SEO还是非常重要。
News Box （新闻箱）
时效性和具有新闻价值的主题可能会从 Google 新闻中生成大量结果。自 2014 年底“In the news”更新以来，越来越多的网站有资格在新闻板块中排名。
Related Questions （相关问题）
在搜索一个关键词时，会有people also ask结果出现，显示了 Google 认为可能与你的搜索相关的算法生成的问题。每个问题都扩展为看起来像精选片段的内容。
Reviews （评论）
付费购物结果或产品详情广告直接销售具有丰富信息的产品，例如图像和定价及品牌。
Site Links （站点链接）
当搜索域名（暗示明确的品牌意图）时，Google 可能会显示最多 10 个附加链接的扩展包。完整的附加链接占据了五个有机位置，在 SERP 中占主导地位。
站点链接可以通过以下方式使你的站点受益：
- 从 SERP 产生更高的点击率
- 让用户更快地访问他们正在寻找的页面
Video （视频）
视频结果（尤其是 YouTube）可能会显示缩略图。
