亚马逊广告转化率是什么意思?如何理解?

发布于:2023-05-02 ⋅ 阅读:(403) ⋅ 点赞:(0)

在亚马逊,大家一般会选择去做广告推广,那么大家做广告推广的时候,有些小伙伴们实际的订单成交率并不高,这是因为转化率不高,亚马逊广告转化率是什么意思?

亚马逊广告转化率是什么意思?

1、概述

转化率(CR)实际上是客户从点击你的产品到实际下单购买的一个过程。转化率高,亚马逊就会给你更多的流量。因为转化率高代表你的产品有优势。

2、转化率包含因素

A9算法主要通过以下内容预估转化率来决定产品的搜索排位。

(1)短时间内的销量

可以说在亚马逊产品搜索排名中,销量是影响产品排名的核心因素。严格来说,这里的销量是指产品在短时间的销量,一天销售1000单与1年销售1000单的概念是不一样的,越短的时间销量越多,排名上升越快。

销量越高,说明买方认可这个产品,它既为顾客带来了好的购物体验,又为亚马逊带来了收益,这是一笔双赢的买卖。所以亚马逊给你的 “福利”是不断拉升产品的排名,让产品有更多的曝光机会,从而继续拉动产品销量,提升排名,如此良性的循环,正好与亚马逊的飞轮理论相契合。

(2)Review

亚马逊非常清楚买家会根据评论数量及内容来决定自己是否购买该商品。刷出的评论容易诱导用户购买产品,从而影响购物体验;而那些真实的VP好评,恰恰又说明用户体验不错。评论数量和评论星级对产品排名的影响是相辅相成的,评论数量多及星级很高,自然是得到更好的排名;评论数量多,星级不算高,那也只能往后排一排了。

(3)产品价格

产品排名机制对价格非常敏感,因为亚马逊会预测用户更加青睐于物美价廉的产品。Compare with similar items非常魔幻,通过比价,分分钟就把客户带走了,这样在价格没有优势的前提下,转化率又从何谈起?

(4)产品图片

毋庸置疑,人的天性都是对美好的事物感兴趣的,所以图片再怎么优化都不为过,有时候重金打造图片也是必要的。

(5)页面停留时间与页面跳失率

客户来到你的Listing详情页面,如果对你的产品很感兴趣,他会从标题、图片、五点等等一直看下去,仔细的了解产品的各个方面。越是对你的产品感兴趣,停留的时间就越长,这跟我们平时逛淘宝的体验是一样的,看到喜欢的商品,图片反反复复看,评论内容细细的浏览,产品的各项参数认认真真读,确保这是符合自己需要的产品。页面停留时间一般与页面跳失率综合来看,很明显,用户停留时间很长,但是最后还是跳转至其它产品页面回不来了,那说明你的产品页面还是不够有吸引力,所以Listing 的方方面面都要优化。

亚马逊广告转化率实际上,就是大家做的广告点击,和这些点击流量当中所生成的订单的一个比例,如果大家的转化率高的话,那么所花费的推广成本要少一些。


网站公告

今日签到

点亮在社区的每一天
去签到